抖音账号封禁怎么办?这些雷区千万当心

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2019 年 11 月 29 日21:41:33 评论 2004字阅读6分40秒

最近为了净化带货内容生态,抖音动作频频,进行了多项政策与功能调整,包括发布《分享行为整顿的通知?#32602;?#20004;次调整了“商品橱窗权限”申请要求,变更了DOU+投放策略。

许多账号被限流,账号资料被重置,严重的直接被永久封号等处罚。

小编为大家就最近抖音发布的新规,对现在主流的带货玩法进行了分析,下面这几种带货玩法已经不能玩了,避免因为?#27426;?#24179;台的规则而踩了雷区,熟悉了解带货类视频的内容规范要求是很有必要的!

01

养生号

近日,抖音客户端发布了《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知?#32602;?#20005;格限制商品分享行业和类目,?#35270;?#33539;围包括所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人。

规则显示,严禁分享国家法律法规禁止销售或分享的商品信息,严禁分享?#25238;?#38899;平台禁止分享商品目录》限?#39057;?#21830;品信息(包括但不限于违法违规商品、药品、保健品、医疗器械等商品信息);

一旦违规,平台将处以?#24405;?#36829;规商品信息、?#24405;?#36829;规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号,并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理。

有短视频电商的朋?#20005;?#20449;都对下面这种视频并不陌生,前段时间在圈里大火的?#29616;?#21307;(养生号)也是不能玩了,这种视频的制作成本极?#20572;?#22312;各大视频网整理?#29616;?#21307;视频素材,通过简单粗暴的文案直戳痛点,吊起用户情绪,最后单条视频重复发N次。

抖音账号封禁怎么办?这些雷区千万当心

根据抖音的流量分发规则,每条视频都会得到?#20302;?#33258;然分发的流量,大致播放是300-500不等,也就是一个视频发布,你能得到300-500的曝光,一天可以发布多个视频。

而大多数做养生号的人就是利用这样的规则,用同一个账号将同一条视频重复发布上百次从中获得流量曝光,宣传大量的“养生茶”产品,进而出单带货。

抖音账号封禁怎么办?这些雷区千万当心

这种靠单条视频重复发N次的养生号已经逐渐被抖音限制,限?#39057;?#21407;因很简单:视频内容质量粗劣,带货产品“养生茶”的质量无法保证,从抖音发布的购物车整顿通知中可以得知,药品、保健品、医疗器械等商品将无法通过抖音带货销售。

02

低质量内容 砸钱投DOU+

这种玩法的视频内容一般是用美女和产品图片,再?#20040;?#37327;的抖音账号进行发布推广,再从这些推广的账号中挑选出商品转化率较好的视频投放DOU+,商家为了达到推广效果,只要转化不超过预定指标就会继续砸钱投DOU+。

像最近大火的21天精华液、协和维生素E等产品的推广视频大部分都是这种低质?#23458;?#25991;内容,而因为产生了大量的低质?#23458;?#25991;内容,大大破坏了用户体验,抖音上周修改了DOU+投放规则,降低投放的自由度。

抖音账号封禁怎么办?这些雷区千万当心

优质的视频内容才是短视频电商的根本,DOU+只是锦上添花。

取消了DOU+定向版中的期望提升里的“购物车点击”以及“店铺引流”功能,?#30053;?#20102;“智能优化”的功能,这个?#30053;?#30340;DOU+投放功能是?#19978;低?#26234;能筛选推荐目标的,没有带小黄车的视频投放DOU+是没有这个功能的,还是给这种玩法带来了?#27426;?#30340;难度。

抖音账号封禁怎么办?这些雷区千万当心

抛开抖音的规则来讲,这种玩法的本身也是非常危险的,有一位咱们嗨?#39057;?#25238;音学员投了5万的DOU+,但是结果也没有让他失望,一天赚了20万,净赚15万。

仅靠砸钱来爆量只是权宜之计不能做长久,这种玩法是非常不适合新手去做的,一开始没有掌握投DOU+的技巧,大胆的砸钱也需要资本和战略,我们嗨?#39057;?#32769;大坏坏曾说过一句话“小DOU小亏,中DOU中亏,大DOU大赚?#20445;?#21482;有钱?#19994;揭欢?#31243;度的时候DOU+才会利滚利越来越赚钱。

03

伪原创(混剪)

伪原创,也就是混剪/二次剪辑,一般搜集网上已有的视频素材进行二次加工剪辑,再加上真人配音解说就可以形成自己的“原创”视频,带货赚取佣金。

带货的混剪形式大多数都是种草号在做,这种混剪模?#35762;?#20316;简单,不需要太多技能,一个人就能同时做两到三个账号。看似好做利润?#25784;?#20294;其实对于新手来说是可行的,因为混剪出一个好的视?#24403;?#25293;原创视频是要难得多的,并且抖音一直在盯着混剪这块,一旦混剪视频进入流量池,那么这个账号就算是凉了。

除此之外,发布图片轮播、心灵鸡汤讲述、无口播拆箱、街头采访售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐和低俗或尬演小剧场等6类视频?#19981;?#34987;抖音限流。

04

?#35780;?#38144;售

这种视频的内容形式一般是通过种草,介绍?#35780;?#30340;喝法以及调酒技巧,视频质量多数都是优质。

在这么多种?#35780;?#20013;,只有白酒是不被官方推荐的,因为不符合平台风格,早在今年6月,白酒就被列入《内容电商禁售类目》的禁售商品目录中,葡萄酒以及啤酒、黄酒?#35789;?#24433;响。

相对于在抖音大火的葡萄酒,白酒客单价较高、抖音受众与白酒消费群体重合度低也是比较难带货的。

05

结语

抖音的每次政策调整都是会对平台整个电商生态?#20302;?#20135;生影响,带货内容会更加规范。

目前抖音开通橱窗权限的粉丝条件已经降为1000个,这代表抖音正在进一步加快电商变现的步伐,在平台?#27426;?#35843;整发展的过程中,?#27426;?#20250;对一部分玩家造成影响,但只要肯深耕内容,坚持输出优质的内容,?#27426;?#23398;习提升综合能力,那面对任何变化,都将是机会,也只有这样才能取得好的内容变现数据。

来源:嗨推整理于海涛博客

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